Ein guter Werbetext muss für Mario Burgard nicht besonders kreativ klingen. Er muss vor allem verkaufen.Genau darauf hat er sich schon früh spezialisiert. Seit 2010 arbeitet Mario als Direct Response Copywriter und Marketingstratege. Dabei schreibt und entwickelt er unter anderem Verkaufsseiten, E Mail Kampagnen, Webinare, Verkaufsvideos und komplette Funnels.
Bevor das Schreiben zu seinem eigentlichen Beruf wurde, sammelte Mario praktische Erfahrung im Verkauf. Er war unter anderem im Telemarketing, Außendienst und in leitenden Positionen tätig. Diese Vergangenheit merkt man seinem Ansatz bis heute an. Für ihn geht es beim Copywriting weniger um schöne Formulierungen und mehr darum, Zielgruppe, Angebot und Verkaufspsychologie wirklich zu verstehen. Erst wenn diese Grundlagen stimmen, kommt der eigentliche Text.
Über die Jahre hat Mario für Unternehmen und Unternehmer aus sehr unterschiedlichen Bereichen gearbeitet. Auf seiner eigenen Website spricht er von mehr als 90 Kunden aus über 60 Branchen. Eine seiner bekannteren Stationen war außerdem Quentn, wo er als Head of Marketing tätig war. Daneben hat er vier Bücher und zahlreiche Videokurse rund um Werbetexte, E Mail Marketing und Verkaufspsychologie veröffentlicht. Die genannten Kunden und Umsatzzahlen stammen dabei von Mario selbst.
Was ich bei Mario spannend finde, ist diese ziemlich klare Spezialisierung. Während viele Online Marketer irgendwann gleichzeitig über Social Media, Affiliate Marketing, KI, Trading und fünf weitere Themen sprechen, ist Copywriting bei ihm seit vielen Jahren der rote Faden. Selbst bei Webinaren betrachtet er am Ende sehr genau, welche Botschaft funktioniert, wie Interessenten durch den Verkaufsprozess geführt werden und an welcher Stelle tatsächlich eine Kaufentscheidung entsteht. WebinarGeek beschreibt ihn entsprechend als erfahrenen Copywriter und Online Marketing Strategen, der sowohl Kundenprojekte als auch eigene Trainings für angehende Texter umsetzt.
Ganz ohne KI kommt Mario inzwischen natürlich ebenfalls nicht mehr aus. Bereits 2022 entwickelte er mit VEBO einen eigenen KI Marketing Strategen. Trotzdem wirkt KI bei ihm eher wie eine Erweiterung seines bisherigen Handwerks als wie ein kompletter Richtungswechsel. Die Grundlagen bleiben Verkaufspsychologie, Positionierung und Direct Response Marketing.
Auf Business Lernen ist Mario unter anderem mit „Das Digikurswunder“ vertreten. Das Angebot beschäftigt sich mit dem Aufbau und Vertrieb digitaler Produkte und passt damit ziemlich gut zu seiner bisherigen Arbeit rund um Angebote, Verkaufsprozesse und Conversion.
Für mich ist Mario deshalb vor allem interessant, wenn es nicht nur darum geht, mehr Besucher auf eine Seite zu bekommen, sondern darum, was diese Besucher anschließend tatsächlich tun. Reichweite allein bringt schließlich wenig, wenn Angebot und Kommunikation nicht überzeugen. Genau an dieser Stelle setzt ein großer Teil seiner Arbeit an.
